早期的效果来自谷歌对更新版本的更新

作者:仪觳

<p>早在3月份,谷歌就开始扩大其定义的紧密变体完全匹配的定义,他们预计将在未来几个月推出一项变更</p><p>在上周二的SMX Advanced的“付费搜索疯狂科学家”会议上,我展示了最新的关于我们到目前为止所看到的影响的Merkle数据在这里,我将介绍那里提供的一些数据,并解释它对广告商的意义</p><p>看看所有“精确”和“精确”(关闭变体)的份额“非品牌流量归因于一组Merkle广告客户的近似变体,我们发现,与我们自2016年初以来观察到的所有三种设备类型的中间品牌相比,它在第二季度保持相对相同我通过这种方式测量了近似变量流量,因为它可以了解如果帐户中的每个关键字都设置为完全匹配,将哪些流量份额归因于紧密变量</p><p>因此,此方法有助于最小化效果有些广告客户比其他广告客户更依赖短语和广泛匹配类型,这会严重影响指标,例如来自“完全(近似变体)”的搜索流量的整体份额</p><p>查看此同样的品牌流量衡量标准,关闭变体占确切流量的份额要小得多,谷歌的更新还没有明显的变化所以看来,对于什么构成“近似变体”的定义的更新并没有影响这些匹配驱动的流量然而,尽管Google再次提到了“未来几个月”的时间表,但是相对于纯粹的确切关键变体的转换率呢</p><p>自从宣布平板电脑的相对性能降至2016年初以来的最低水平后,比较精确近距离变异非品牌流量的转换率与纯粹的精确相关性能在台式机和平板电脑设备上保持大致相同,但此设备类型帐户因此,更新尚未显着影响近似变体与纯精确匹配的相对转换率或来自紧密变体的流量份额让我们从尝试衡量其影响中退后一步更新并关注哪些近似变体对于现在的性能意味着对于中位数广告客户,近似变体将第二季度非品牌精确匹配流量的总转换率降低3%到5%但是,影响范围广泛的样本设置研究,一些广告商看到更糟糕的结果另一方面,一些品牌实际上看到整体非品牌略高在考虑近似变量时的转换率对于因强制性密切变体而对非品牌完全匹配转换率产生显着负面影响的品牌,显然重要的是保持活跃的挖掘搜索查询报告以识别潜在的关键字否定在另一方面对于硬币而言,那些广告客户对整体转化率几乎没有产生轻微的积极影响并不一定非常关注强制性密切变体,尽管密切变体匹配仍然会导致帐户中任何特定关键字效率低下,但仍需要监控看看有多少接近变体会影响品牌关键字的转化率,实际上对所有三种设备类型中位广告客户的影响为零百分比这是由于近似变体仅占所有品牌“精确”流量的2-3%第二季度中位广告客户,以及近似变量转换率与真实情况几乎相同品牌关键字的确切转化率虽然由于密切变体而导致的完全匹配查询的非品牌转化率的中位数差异可能看起来相对较小,但即使是这种负面影响也可以轻松关闭有价值的流量想象一下需要出价的完全匹配关键字150美元,以显示在第一页的结果,以及广告客户需要3:1的广告支出回报率,以便能够继续获得该关键字的流量这意味着每次点击的预期收入至少需要450美元,以免关键字脱离第一页并停止一起获取流量现在假设纯粹的完全匹配查询占关键字所有流量的90%,并且每次点击产生的收益恰好为450美元 其他10%的流量来自密切变体,每次点击产生的收入为315美元</p><p>总体而言,此关键字的每次点击流量预期收入低于所需的450美元,以保证第一页的出价足够高是避免的唯一方法这是广告客户在修剪与否定关键字的近似变体匹配时的细致管理即使对于那些由于近似变体而非品牌完全匹配可能会看到甚至略高的整体非品牌转换率的品牌,这些低效率可能存在任何给定的关键词因此,所有品牌都需要评估账户中发生的紧密变量匹配,以限制这些低效率的不利影响转移齿轮,让我们谈谈关闭变量确切流量的成本与纯精确非品牌关闭变量精确对于中位广告客户,匹配每次点击费用在第二季度便宜6%到11%之间取决于设备类型这是一个受欢迎的差距对于广告客户,考虑到近似变体的转化率较低,但每次点击费用的差异不足以缩小中间广告客户的广告支出回报差距对于品牌关键字,近似变量CPC实际上远远超过纯粹完全匹配的I相信这可能是因为品牌关闭变体没有获得与他们从接收中触发的完全匹配关键字相同的质量得分优势因此,即使关闭变体转换的速度与纯粹的品牌价格非常相似,但流量成本更高昂贵的,但同样,近似的变种只占总品牌流量的一小部分谷歌最近对可接受的完全匹配关闭变体的定义的更新似乎没有显着扩大来自完全匹配关闭变体的流量此时此外,相对于纯精确匹配的近似变体的转换率似乎没有因更新而有意义地转移缺乏有意义的改变可能是因为谷歌仍在推出这个更新,他们的时间表“在接下来的几个月”使我们很难在我们确信推出完成时进行预测此外,这些都是良好且积极管理的帐户针对不良查询匹配进行定期梳理较少受到关注和优化的帐户可能会看到来自近似变体的较差性能,无论是过去还是自更新以来,近似变量性能目前在广告客户与广告客户之间存在显着差异,因此其影响也是如此变化可能会有所不同,具体取决于广告客户和相关关键字无论如何,广告客户应继续积极分析搜索查询,以推动关键变体流量,以识别潜在的关键字否定因素减少不良匹配可以帮助减少强制性关闭变体的负面影响,....