为什么一家电子商务公司全力投入AMP(提示:转换)

作者:危茌

最初是发布商的域名,谷歌正在稳步推动商业网站所有者和广告商采用AMP。新的AdWords测试版可让广告客户将其移动搜索广告指向启用AMP的网页。 Ebay是第一个在生产环境中广泛部署AMP的主​​要非新闻网站,尽管AMP支持的功能仍然存在漏洞,但其他早期采用者正在加入。以下是一家公司的发言如何迅速说服他们全力投入AMP。活动门票中心在线销售音乐会和体育赛事门票。四分之三的流量和大部分销售额来自移动设备。几年前,由Adam和Jesse Young兄弟领导的团队在转向响应式移动网站方面一直处于领先地位。去年,尽管缺乏对电子商务功能的支持,他们很快就开始建立AMP登陆页面 - 不支持表单,跟踪和搜索等页面元素。在团队有一些AMP登陆页面后不久,他们开始为PPC测试它。分析并不足以给他们提供可靠的见解,但他们觉得他们正在做些什么。该公司开发了一种黑客技术,可以让用户在从AMP转到非AMP页面时保持统一,从而更好地了解AMP性能。 (Google正在积极开展修复工作,统一用户ID,以便在Google Analytics中访问发布商域名。)受到AMP登陆页面初始性能的鼓舞,几个月前,Event Tickets Center决定专注于构建沉浸式AMP体验让用户保持在AMP环境中,直到他们深入网站的漏斗,AMP功能不足。 “仅尝试AMP登陆页面并不够好,因为用户不会在着陆页上进行转换,”Adam Young说。他们现在能够通过导航,搜索和他们的活动页面让用户保持AMP体验。这是一个完整的AMP体验,​​直到用户到达交互式座位表和结帐。在A / B测试AMP体验与使用AdWords流量的响应体验时,该团队在所有移动广告系列的AMP网页上看到了20%到30%的转化率提升。到5月中旬,移动AdWords广告系列中100,000个广告组中超过70%只指向AMP网页。那是现在100%。所有活动门票中心移动广告现在都指向AMP页面。 Adam Young说,来自有机交通的AMP页面的响应速度提升了100%,跳出率降低了10个百分点。活动门票中心引起了谷歌AMP团队的注意,他们伸出手并提供了支持。活动门票中心在上个月的谷歌营销Next上发布了AMP测试版。该团队目前正致力于“放大”门票列表和场地座位页面 - 该网站最慢和最复杂的页面。他们还在为结账体验建立AMP,但这些页面更加复杂,必须处理个人身份信息(PII)。在他们过去一年的经历之后,首席执行官亚当·杨(Adam Young)看好AMP是一种轻描淡写的说法。 “AMP是未来的先决条件,可以验证。这将是标准的交付方式。例如,将JavaScript放在其他人的网站上也没有任何安全漏洞。“该团队曾经在构建本机应用程序方面投入了大量资金,但由于Progressive Web Apps(PWA)而退出了这些工作。 Young建议其他人考虑将PWA从AMP开始然后“用PWA包装”(更多关于PWA和AMP如何协同工作的内容可在此处的AMP文档中找到)。 “保持简单,愚蠢:这是我们思维方式的范式转变,”杨说。 “我们将完全沉浸在AMP中。这很困难,因为一切都需要简化。“Young预测电子商务公司很快就会很容易实现AMP。在Google和AMP团队中,Young表示,“他们现在的重点是电子商务以及他们如何通过移动搜索广告赚钱。”这应该意味着加速AMP支持商业需求。....