谷歌“比较”单位焕然一新;更改突出显示某些垂直搜索区域中的付费包含

作者:邹娠绾

谷歌已经有了一段时间所谓的“比较广告”,但这些比较单元在谷歌的搜索结果中焕然一新从今天开始谷歌希望这一改变能更好地向搜索者解释比较列表来自与商业关系有关的公司它还强调了三种谷歌搜索产品现在看起来基本上是以付费收录的方式运作谷歌曾经是付费收录计划的声音对手“我们正在改变酒店,航班,信用卡和银行账户结果的设计布局,这可以帮助用户快速轻松地完成预订航班等操作,“谷歌发言人在一份声明中告诉我们”我们一直披露,当用户完成此类行动时,Google可能会获得付款;我们希望在我们如何做到这一点时明确和一致“当人们进行这些类型的搜索时,比较单位出现在美国:在英国,这些单位仅出现在金融产品上,特别是对于经常账户,储蓄账户和信用卡再一次,单位不是新的他们已经存在超过一年的一些产品他们只是得到一个新的格式下面是旧式外观的一个例子,有些人现在仍然可以看到:这是一个例子如何它们将在未来几天内改变:在新格式中,用于Google传统AdWords设备的背景颜色已经消失。比较单元也带有“赞助商”免责声明,而不是“广告”,与AdWords广告一样谷歌的一部分将新单位定位为与广告不同的东西确实,即使谷歌过去称之为“比较广告”,它现在又为这些标签推回了它们的名称是什么?我们尚未得到正式名称。在今天与我们谈论它们时,谷歌将这些单位称为“第三类” - 不是有机列表,而是广告,但介于两者之间点击比较链接将将用户带到相关垂直搜索产品的结果页面,无论是谷歌酒店搜索器,谷歌航班搜索还是谷歌顾问谷歌告诉我们,这些和广告之间的区别在于广告商控制AdWords中的关键词,副本和链接在比较单元生成的结果中,Google根据广告客户提供的汇总数据决定显示哪些商家信息及其展示方式在大多数情况下,Google会为其发送的潜在客户获得付款,而比较广告网站仍然显示程序与测试版一样,参与不会像AdWords那样对任何广告客户开放,Google似乎不会说那些想要在飞行区域,酒店区域或金融产品中的人rea将要么已经被谷歌的合适团队接洽或者知道要联系的团队简而言之,如果你不知道正确的交谈地点,显然你不适合这些类型的广告这个“第三“对于经验丰富的搜索营销人员来说,这种事情听起来很熟悉”对于那些对这个概念不熟悉的人来说,回顾大多数情况下,Google(以及Bing)有两种不同类型的搜索列表。第一种是“社论”或“自然“或”有机“列表,人们倾向于将其视为搜索引擎结果的”主要“列表Google不会向人们显示此空间的费用其搜索算法会尝试确定要列出的最相关的网站任何特定搜索还有付费列表,由AdWords提供支持,广告客户互相竞价,以显示在有机列表的上方或右侧因为这些广告来自广告客户试图获得显着的展示位置,它们在历史上被称为“付费展示位置”广告,即使有了Google,广告客户也无法保证他们的广告在任何特定字词中排名都很好,即使他们愿意支付最多费用广告算法也需要付费总体相关性付费包含曾经是一种流行的方式,雅虎或Bing的前任MSN搜索等主要搜索引擎收取网站,以帮助增加他们在自然搜索结果中表现良好的几率你不能买一流的排名,但你可以支付以确保更多的页面被定期收集或重新访问这有点像购买更多的彩票门票你不能保证赢,但你可以买更多的机会 谷歌长期以来一直反对支付包容性的主要搜索引擎,甚至在2004年首次公开募股归档微软和Ask的一部分中反对支付包含,感觉压力,当年雅虎 - 最后一次坚持 - 放弃其付费包含计划 - 放弃其计划在2009年那么谷歌的付费收录是怎么回事呢?谷歌之前曾与之斗争过?重要的是要注意,谷歌的主要网络搜索结果中没有发生付费收录。在谷歌反对付费收录时,这主要是它发生的地方从那时起,付费收录已进入较小的专业搜索引擎省,在那里它仍然很常见垂直空间中的其他搜索引擎,如Kayakcom和Mintcom,包括与他们有财务关系的公司提供的数据,即使Bing也这样做Google过去接近付费收费,其中包括购物和本地等一些赞助商列表结果,但在今天与公司谈话时,对于一些新的搜索产品来说似乎可能比以往更接近这个,如果它还没有在那里我认为它是明确的,谷歌可能有“免费”信息在这些领域中列出的是因为它引入的数据馈送或者它对Web的一些爬行但很明显这些产品的意图是真的要建立比较谷歌与其商业关系的公司提供的服务与谷歌的传统搜索产品谷歌新闻相比,谷歌新闻不仅仅是购买包含的报纸,也不包括谷歌购物只列出支付的商家去年推出的谷歌酒店搜索引擎似乎是一个酒店搜索引擎,类似于谷歌搜索引擎查找图像或视频或网页的方式。但与其他搜索引擎不同,通过与谷歌交谈,似乎最有可能并非Google Hotel Finder中的所有内容都适用于与其有商业关系或希望拥有商业合作关系的公司 - 商业关系意味着谷歌获得了领先的Google Flight Search去年推出的Google Flight Search看起来与谷歌目前还不清楚相同企业是否在该地区内免费上市,或者为什么某些航空公司有预订选项,如果只是为了这个那些有商业安排的人对于去年推出各种金融产品搜索工具的谷歌顾问,信用卡领域等个别部门目前表示谷歌没有为所显示的优惠付费但是这个区域支持谷歌的比较单位在我们指出这种不匹配之后,Google Advisor明确指出谷歌顾问的措辞正在更新中尽管付费包含在垂直空间中相当普遍,但Google仍然感到有些惊讶使用付费收录的金融产品工具甚至直接违反了谷歌创始人在2004年所说的他们不喜欢的内容,作为IPO文件“不要做恶”部分的一部分:谷歌用户信任我们的系统帮助他们做出重要决定:医疗,金融和其他许多我们的搜索结果是我们最了解如何生产他们是公正和客观的,....